El licensing o licenciamiento es una poderosa herramienta de marketing. Es una de las estrategias más poderosas para incrementar la venta de un producto. Parecería un concepto nuevo, sin embargo, inició desde los inicios del siglo XX. Entre los personajes que surgieron uno de los más conocidos es Mickey Mouse.

La primera aparición del ícono de The Walt Disney Company fue en 1928, y todos conocemos la historia de este personaje que se ha convertido en un clásico, y que hoy en día, a través del licensing, está presente en puntos de venta de tiendas de autoservicio, departamentales y especializadas, a través de ropa, calzado, juguetes, libros, artículos de papelería, perfumería, DVD’s, alimentos y bebidas, entre otros artículos, y por supuesto, en millones de hogares a través de todos estos productos, la televisión, cine, teatro e Internet. Y de esta manera, nuestro amigo de la infancia Mickey Mouse, no solo reporta mayores ventas e ingresos a su propietario, sino también a sus licenciatarios, televisoras, detallistas, es decir, a todos los actores de la industria, y por supuesto, aporta diversión y entretenimiento al consumidor final, quien demanda este tipo de productos.

Y así como Mickey Mouse, han nacido a lo largo del tiempo un sin fin de licencias y marcas representadas por sus mismos propietarios o agentes, que al sumarlas a servicios y productos les aportan un valor agregado, desplazándose más rápidamente en puntos de

venta, y construyendo un vínculo emocional con el consumidor. Por supuesto, México no es la excepción. En nuestro país existe un gran potencial para el desarrollo de la industria del licensing, tanto para propiedades extranjeras como nacionales.

Es así como surge Expo Licensing LatinoaméricaM.R., inicialmente como el sueño de ofrecer una plataforma para promover el crecimiento de este sector en México, continuando con la planeación y la alianza con Advanstar Communications, Inc., organizador y propietario de Licensing International, Brand Licensing Europe y de la revista especializada License! Global, hasta que llegamos al 18 de septiembre del 2007, inaugurando oficialmente Expo Licensing Latinoamérica M.R. en su primera edición, como el foro ideal para compartir y conocer nuevas estrategias de negocios que estimulen la lealtad hacia las marcas... la primera piedra que nos llevará, a través de la participación conjunta del organizador, expositores y visitantes, hacia la construcción de una industria de licencias y marcas sólida en nuestro país.